參考消息網(wǎng)9月10日?qǐng)?bào)道 德媒稱(chēng)，洗滌、烘干、制冷——就大型家用電器而言，德國(guó)人非常保守。他們不容易放棄使用自己的傳統(tǒng)品牌。中國(guó)工業(yè)巨頭海爾公司長(zhǎng)期以來(lái)一直感受到這一點(diǎn)。這個(gè)世界市場(chǎng)上銷(xiāo)量最大的家電公司進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)12年后在贏得客戶青睞方面仍未取得突破。

據(jù)德國(guó)《世界報(bào)》網(wǎng)站8月30日?qǐng)?bào)道，根據(jù)歐睿國(guó)際咨詢(xún)公司的研究數(shù)據(jù)，海爾公司是世界最大的洗碗機(jī)、炊具和冰箱供應(yīng)商，2017年銷(xiāo)量世界占比14.2%。其中，在中國(guó)和太平洋地區(qū)的市場(chǎng)占有率超過(guò)20%，在北美的市場(chǎng)占有率約為20%，獲得了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。但海爾公司歐洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人揚(yáng)尼克·菲爾林承認(rèn)，海爾在歐洲的市場(chǎng)占有率只有2.3%左右。

讓管理層感到一點(diǎn)安慰的是，鑒于基數(shù)較低，過(guò)去8年海爾在歐洲的銷(xiāo)量還是在增長(zhǎng)。位于中國(guó)東部青島市的海爾公司總部認(rèn)為，歐洲是其世界戰(zhàn)略的一個(gè)弱點(diǎn)。該公司在德國(guó)不容易擴(kuò)張，這與德國(guó)人對(duì)本國(guó)制造商的特殊喜愛(ài)有關(guān)。

市場(chǎng)研究人員稱(chēng)，傳統(tǒng)的德國(guó)公司很強(qiáng)大。歐睿國(guó)際咨詢(xún)公司的一項(xiàng)研究結(jié)果稱(chēng)：“博世、西門(mén)子、波克耐希特和美諾等知名本土品牌仍然受到德國(guó)消費(fèi)者歡迎。他們相信德國(guó)制造商的長(zhǎng)期專(zhuān)業(yè)知識(shí)。”營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)聯(lián)合數(shù)碼有限公司去年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美諾在德國(guó)是最受信任的品牌。但歐睿國(guó)際咨詢(xún)公司說(shuō)，海爾或其中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的等新興貿(mào)易商已在德國(guó)取得了一些進(jìn)展。不過(guò)，那聽(tīng)起來(lái)不是突破。

報(bào)道稱(chēng)，菲爾林現(xiàn)在希望改變這一點(diǎn)——通過(guò)大幅增加廣告支出。他在受訪時(shí)宣布：“在今后4年內(nèi)，我們將在歐洲投資10億歐元。”他在柏林國(guó)際消費(fèi)電子展即將舉行之際說(shuō)，這意味著比前4年增加9倍。于8月31日至9月5日舉行的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展會(huì)是展覽家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品創(chuàng)新的世界櫥窗。

報(bào)道稱(chēng)，大部分資金將用于建立有限公司自己的品牌并提高產(chǎn)品知名度。此外，除了海爾這個(gè)品牌之外，它的境外子公司品牌斐雪派克也將被越來(lái)越多地引入德國(guó)市場(chǎng)。菲爾林說(shuō)，“我們希望成為高端產(chǎn)品的市場(chǎng)領(lǐng)頭羊”，這個(gè)突破應(yīng)當(dāng)通過(guò)內(nèi)部力量的成長(zhǎng)和公司并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)。此外，海爾公司還計(jì)劃進(jìn)入更多國(guó)家的市場(chǎng)，例如斯堪的納維亞或東南歐。

報(bào)道也提醒，中國(guó)人還必須注意不要在本國(guó)市場(chǎng)丟失領(lǐng)地，因?yàn)榈聡?guó)制造商也在中國(guó)日益和他們展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。



這是位于青島的海爾董事局新大樓。